বিপণন মিশ্রণ
1. মি. নজরুল শহরের বাসাবাড়িতে পানি, পিউরিফাইং মেশিন বিক্রি করেন। এ কাজের জন্য তিনি সম্ভাব্য ক্রেতাদের নিকট যান এবং তাদের নিকট পণ্যটির প্রয়োজনীয়তা, পানি ফুটানোর ঝামেলা হতে যুক্তি, ব্যবহারবিধি, মূল্য পরিশোধ পদ্ধতি ইত্যাদি সম্পর্কে অবগত করেন। তার প্ররোচনায় অনেকেই মেশিনটি ক্রয় করেছে এবং পানি ফুটানোর ঝামেলা হতে মুক্তি পেয়েছে। বিপণন প্রসারের হাতিয়ার হিসেবে মি. নজরুলের কাজটি কেন গুরুত্বপূর্ণ?
Ai এর মাধ্যমে
১০ লক্ষ+ প্রশ্ন ডাটাবেজ
প্র্যাকটিস এর মাধ্যমে নিজেকে তৈরি করে ফেলো
উত্তর দিবে তোমার বই থেকে ও তোমার মত করে।
সারা দেশের শিক্ষার্থীদের মধ্যে নিজের অবস্থান যাচাই
জনাব অলকেশ 'পিওর বেকারি' নামে একটি বিস্কুট উৎপাদন ও বিক্রয় প্রতিষ্ঠান পরিচালনা করেন। প্রতিষ্ঠানটি সবসময় উচ্চমান, বৈচিত্র্যতা বজায় রেখে বিস্কুট উৎপাদন করে থাকে। ক্রেতারা সন্তুষ্ট থাকলেও প্রতিষ্ঠানটি লাভ করতে পারছে না। এজন্য প্রতিষ্ঠানটি বাজার বিভক্তিকরণ করে ক্রেতা উপযোগী প্রসার কৌশল বেছে নেওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছেন।
বিপণন মিশ্রনের চারটি উপাদান নিচের চিত্রে দেখানো হলো-
আনাস ক্যাটারিং হাউজ' উন্নতমানের খাবার সরবরাহকারী প্রতিষ্ঠান। তারা ক্রেতাদের রুচি ও চাহিদা অনুযায়ী খাবার তৈরি ও মূল্য নির্ধারণের পর নিজস্ব পিকআপে ঢাকা শহরের বিভিন্ন স্থানে চাহিদা অনুযায়ী সরবরাহ করে। প্রতিযোগিতা মোকাবেলা এবং বিক্রি বাড়ানোর জন্য মাঝে মাঝে মূল্যছাড়, নগদ বাট্টা প্রভৃতি কৌশল গ্রহণ করে। বর্তমানে প্রতিষ্ঠানটি ব্যবসায়িকভাবে সফল ।
ব্যাপক বিজ্ঞাপন ও প্রচারের ব্যবস্থা করা সত্ত্বেও "মিনা ইলেকট্রনিক্স" তাদের কাঙ্ক্ষিত সাফল্য অর্জন করতে পারছে না। গবেষণায় দেখা গেল তাদের উৎপাদিত টিভি, ফ্রিজের মূল্য তুলনামূলক বেশি যা সকল শ্রেণীর ক্রেতাদের জন্য উপযোগী নয়। এ সমস্যার সমাধানের জন্য প্রতিষ্ঠানটি বিজ্ঞাপনের পাশাপাশি ক্রেতাদের শ্রেণী, রুচি, পছন্দ, ক্ষমতা ইত্যাদির ওপর ভিত্তি করে বিভিন্ন দামের ও মানের পণ্য উৎপাদনের সিদ্ধান্ত নেন। তারা মনে করছে এভাবেই তাদের কাঙ্ক্ষিত লক্ষ্য অর্জন করতে পারবে।
