বিপণন মিশ্রণ
1. মিস, রোজিনা আক্তার একটি আমদানিকারক প্রতিষ্ঠানের বিপণন ব্যবস্থাপক। তিনি প্রতিষ্ঠানের পণ্যের বিক্রয়ের পরিমাণ বৃদ্ধির কতকগুলো নিয়ন্ত্রণযোগ্য চলক ব্যবহারের সিদ্ধান্ত নেন। বাজার সম্প্রসারণ, বিক্রয় বৃদ্ধি এবং প্রতিষ্ঠানের ভাবমূর্তি বৃদ্ধির লক্ষ্যে তিনি সর্বপ্রথম প্রসার মিশ্রণের প্রতি মনোযোগ দেন। বিপণনের প্রসার মিশ্রণের অন্তর্গত উপাদান হলো- i. ব্যক্তিক বিক্রয় ii. বিজ্ঞাপন iii. জনসংযোগ নিচের কোনটি সঠিক?
Ai এর মাধ্যমে
১০ লক্ষ+ প্রশ্ন ডাটাবেজ
প্র্যাকটিস এর মাধ্যমে নিজেকে তৈরি করে ফেলো
উত্তর দিবে তোমার বই থেকে ও তোমার মত করে।
সারা দেশের শিক্ষার্থীদের মধ্যে নিজের অবস্থান যাচাই
জনাব অলকেশ 'পিওর বেকারি' নামে একটি বিস্কুট উৎপাদন ও বিক্রয় প্রতিষ্ঠান পরিচালনা করেন। প্রতিষ্ঠানটি সবসময় উচ্চমান, বৈচিত্র্যতা বজায় রেখে বিস্কুট উৎপাদন করে থাকে। ক্রেতারা সন্তুষ্ট থাকলেও প্রতিষ্ঠানটি লাভ করতে পারছে না। এজন্য প্রতিষ্ঠানটি বাজার বিভক্তিকরণ করে ক্রেতা উপযোগী প্রসার কৌশল বেছে নেওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছেন।
বিপণন মিশ্রনের চারটি উপাদান নিচের চিত্রে দেখানো হলো-
আনাস ক্যাটারিং হাউজ' উন্নতমানের খাবার সরবরাহকারী প্রতিষ্ঠান। তারা ক্রেতাদের রুচি ও চাহিদা অনুযায়ী খাবার তৈরি ও মূল্য নির্ধারণের পর নিজস্ব পিকআপে ঢাকা শহরের বিভিন্ন স্থানে চাহিদা অনুযায়ী সরবরাহ করে। প্রতিযোগিতা মোকাবেলা এবং বিক্রি বাড়ানোর জন্য মাঝে মাঝে মূল্যছাড়, নগদ বাট্টা প্রভৃতি কৌশল গ্রহণ করে। বর্তমানে প্রতিষ্ঠানটি ব্যবসায়িকভাবে সফল ।
ব্যাপক বিজ্ঞাপন ও প্রচারের ব্যবস্থা করা সত্ত্বেও "মিনা ইলেকট্রনিক্স" তাদের কাঙ্ক্ষিত সাফল্য অর্জন করতে পারছে না। গবেষণায় দেখা গেল তাদের উৎপাদিত টিভি, ফ্রিজের মূল্য তুলনামূলক বেশি যা সকল শ্রেণীর ক্রেতাদের জন্য উপযোগী নয়। এ সমস্যার সমাধানের জন্য প্রতিষ্ঠানটি বিজ্ঞাপনের পাশাপাশি ক্রেতাদের শ্রেণী, রুচি, পছন্দ, ক্ষমতা ইত্যাদির ওপর ভিত্তি করে বিভিন্ন দামের ও মানের পণ্য উৎপাদনের সিদ্ধান্ত নেন। তারা মনে করছে এভাবেই তাদের কাঙ্ক্ষিত লক্ষ্য অর্জন করতে পারবে।
